علیرضا خنجری

خالق کاراکتر تلویزیونی دانشپز-خالق کاراکتر موش انگیزه خوار-مبتکر سناریوهای خنگ آموز علم

علیرضا خنجری

خالق کاراکتر تلویزیونی دانشپز-خالق کاراکتر موش انگیزه خوار-مبتکر سناریوهای خنگ آموز علم

علیرضا خنجری

۵ مطلب با موضوع «برند وبازاریابی» ثبت شده است

تبلیغات چاه باز کنی

علیرضا خنجری ژورنالیست تلویزیونی علم است. گرایش ژورنالیستی او کسب ثروت از علم بوده و به همین دلیل روی کسب و کار های دانش بنیان(اعم از خانگی و دانشگاهی) تمرکز دارد. وی در طول 5 سال گذشته به شهر های مختلف ایران سفر کرده و با کارآفرینان بسیاری تعامل داشته که حاصل این تعاملات تولید بیش از 400 قسمت برنامه تلویزیونی در زمینه کارآفرینی، برند و بازاریابی است.


چکیده تجربیات و مطالعات میدانی او در طول این 5 سال یک مساله کلیدی مشترک را میان کارآفرینان نشان می دهد و آن اینست:


«ما با تبلیغات شناخته می شویم ولی پولی برای تبلیغات نداریم»

علیرضا خنجری
۰۳ شهریور ۹۴ ، ۲۱:۵۷ موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰ نظر

بسیاری از صاحبنظران معتقدند که "ایجاد برند قوی معادل ایجاد کسب وکار است." یعنی ساختن برند مساوی ساختن کسب و کار است و هدف اصلی هر کسب و کاری ایجاد برند است. ارزش برند کسب و کارهای مختلف دنیا با هم متفاوت است .از این رو در اینجا موضوعی به نام ارزش ویژه برند[1] مطرح می شود. نکته ای که وجود دارد این است که در حسابداری زمانی که می خواهند ارزش یک شرکت را برآورد کنند، دارایی های ملموس شرکت را جمع می زنند که به آن ارزش دفتری[2]  گفته می شود که با ارزش بازار  تفاوت دارد. در واقع بخش اصلی قیمت شرکت در بازار را دارایی های ناملموس تعیین می کند که به ارزش دفتری اضافه می شود. گاهی ارزش دفتری 30 درصد و دارایی های ناملموس 70 درصد دارایی های شرکت را شکل می دهند. یکی از مهمترین انواع دارایی های ناملموس یک شرکت ارزش ویژه برند است.

علیرضا خنجری
۲۳ تیر ۹۴ ، ۰۰:۰۱ موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰ نظر

یکی از برندسازی های موفقی که در دنیا رخ داده است مربوط به شرکت کوکاکولا است. همانطور که در شکل می بینید، برندی که در با تماشای این تصویر در ذهن مخاطب متبادر می شود، برند کوکاکولا است، در حالی که روی محصول کلمه دیگری نوشته شده است. این نشان می دهد که برند کوکاکولا به قدری در ذهن مشتریان جای خود را باز کرده، که اگر درحروف لوگو تغییری هم ایجاد شود، کماکان مشتریان وفاداری خود را نسبت به آن حفظ می کنند. این عکس به خوبی منعکس کننده این عبارت است که: برند چیزی فراتر از لوگو، مارک تجاری، اسم، شکل و طراحی است و در حقیقت در قلب و ذهن مشتری قرار دارد.

امضا علیرضا
علیرضا خنجری
۲۰ تیر ۹۴ ، ۰۰:۰۱ موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰ نظر

همانطور که در پست قبل گفته شد یکی از بال های اصلی ایجاد برند، ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی است. بال دیگر عملکرد محصول[1] است . پس به طور کلی برای ایجاد برند دو عامل ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی و عملکرد محصول بسیار تاثیر گذار هستند. برند نیز در حقیقت ادراکی است که در ذهن مشتری بر اثر تجربیات قبلی استفاده از محصول، ایجاد می شود.  یعنی زمانی که با مشتری از طریق ابزارهای ارتباطات یکپارچه ی بازاریابی، ارتباط برقرار می شود، ادراکی در ذهن وی شکل می گیرد که به این ادراک برند گفته می شود. بنابراین اشتباه است که مارک یا علامت تجاری که بر روی محصول الصاق می شود را معادل برند  در نظر گرفت. برند ادراکی است که در ذهن و قلب مشتری بوجود آمده است و لوگوی روی محصول بخشی از این ادراک را تشکیل می دهد. در این کتاب هدف این است که فرآیند ساخت برند و مسائل مربوط به آن، پیام هایی که به ایجاد برند کمک می کند و اطلاعاتی که باید به مشتریان منتقل گردد، توضیح داده شود.

علیرضا خنجری
۱۶ تیر ۹۴ ، ۰۰:۰۱ موافقین ۰ مخالفین ۰ ۱ نظر


موضوع ارتباط  موثر با مشتری همواره از مطالبی است که در بازاریابی به آن توجه ویژه ای می شود از این رو قصد دارم برای آشنایی بیشتر شما با این مقوله طی پست های مختلف به صورت علمی به این مباحث بپردازم. 

ایجاد برند در هر کسب وکاری نیازمند دو بال است اول ارتباطات یکپارچه بازاریابی، دوم عملکرد محصول. در این میان مبحث ارتباطات بازاریابی و یا به عبارت بهتر ارتباطات یکپارچه بازاریابی قرار دارد که یکی از بال های اصلی در برقراری ارتباط با مشتری است. انتخاب ترکیب مناسب از ابزارهای ارتباطات بازاریابی منجر به ایجاد برند در بازار می شود. 

صنعت تبلیغات که یکی از ابزارهای ارتباط با بازار است، از جمله صنایع خلاق، جذاب و پول ساز در دنیاست و در عین حال یکی از پر چالش ترین صنایع محسوب می شود. آژانس های تبلیغاتی به عنوان مهمترین بنگاه های فعال در این صنعت یکی از پر در آمدترین کسب و کار ها به حساب می آیند.

علیرضا خنجری
۰۳ خرداد ۹۴ ، ۱۲:۵۴ موافقین ۰ مخالفین ۰ ۰ نظر